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受益經(jīng)濟(jì)回暖 央視2010年廣告招標(biāo)超百億

日期：2025-05-02 13:58
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摘要：
[　這次招標(biāo)涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和細(xì)分品類。家居建材行業(yè)今年增幅超過(guò)200%，成為增幅**的一個(gè)行業(yè)　]

　　受益中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖，此前大幅下滑的廣告市場(chǎng)開(kāi)始一改頹勢(shì)。

　　昨天進(jìn)行的央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)總金額達(dá)到109.6645億元，比2009年的92.5627億元增長(zhǎng)17.1億元，增幅為18.47%。央視廣告部主任夏洪波表示，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了央視16年廣告招標(biāo)金額的新高。

　　以電視劇特約劇場(chǎng)為例，去年納愛(ài)斯擊敗蒙牛拿下全年劇場(chǎng)一共花了3.05億元，而今年蒙牛強(qiáng)勢(shì)反擊，**以2.039億元僅拿下上半年電視劇特約劇場(chǎng)，下半年仍被納愛(ài)斯收入囊中。

　　北京奧運(yùn)力助2008年成為廣告“大年”，而在金融危機(jī)沖擊的大背景下，央視能實(shí)現(xiàn)這樣的廣告招標(biāo)額實(shí)屬不易。

　　據(jù)記者了解，央視今年對(duì)廣告招標(biāo)進(jìn)行了不小調(diào)整，比如往年的廣告招標(biāo)都是在11月18日**內(nèi)完成，而今年整個(gè)11月，央視都在進(jìn)行廣告“預(yù)售”。

　　夏洪波表示，除了傳統(tǒng)行業(yè)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)之外，這次招標(biāo)也涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和細(xì)分品類。其中，家居建材行業(yè)今年增幅超過(guò)200%，成為增幅**的一個(gè)行業(yè)，汽車和相關(guān)產(chǎn)品的增幅超過(guò)70%，家電行業(yè)的增長(zhǎng)也超過(guò)80%。共有16家城市形象和旅游景區(qū)參加招標(biāo)，總額度超過(guò)2億，比去年是幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，此次金融危機(jī)之后，很多企業(yè)都加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入和重視。一共有50家國(guó)際企業(yè)參與招標(biāo)，增幅為28%。比如百事國(guó)際集團(tuán)就是**次參加央視招標(biāo)，百事**市場(chǎng)官許智偉表示，百事認(rèn)為如果不能在中國(guó)成功，就無(wú)法在全球成功。

　　一直以外銷為主的格蘭仕也開(kāi)始猛攻國(guó)內(nèi)。格蘭仕總裁辦副主任陸驥烈介紹說(shuō)，格蘭仕同樣也是**次參加央視招標(biāo)，其今年的中標(biāo)金額接近2億元，因?yàn)樵瓉?lái)在微波爐市場(chǎng)，特別是國(guó)際微波爐市場(chǎng)占有較大優(yōu)勢(shì)的格蘭仕，今年希望進(jìn)一步加大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)、洗衣機(jī)、生活電器等白電產(chǎn)品的投入。

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